GDBC Award
GDBC thesis award digital business 2025 in Groningen
Op dinsdag 16 december 2025 organiseerde GDBC de vijfde editie van de Thesis Award Digital Business. Het event vond plaats in Martiniplaza Groningen en bracht studenten, onderzoekers en professionals samen rond de rol van AI en digital business in de praktijk.
Drie genomineerde RUG studenten presenteren hun onderzoek
Tijdens het programma presenteerden drie genomineerde studenten van de Rijksuniversiteit Groningen hun masterscriptie:
Sydney Perdon
Nanyun Zhang
Maaike ten Hoor
Elke presentatie belichtte een ander perspectief op AI en digitalisering, met thema’s die variëren van vertrouwen en transparantie tot praktische implementatie in professionele omgevingen. De jury beoordeelde de scripties op academische kwaliteit, maatschappelijke relevantie en toepasbaarheid binnen digital business.
Na de presentaties trok de jury zich terug voor beraad.
AI in zorg, marketing en communicatie
De inhoud van de genomineerde onderzoeken liet zien hoe breed AI inmiddels wordt toegepast.
Een belangrijk onderwerp was AI in de zorg. Daarbij kwam naar voren dat zorgprofessionals steeds vaker zelf het initiatief willen nemen om AI te implementeren in hun werk. Niet als vervanging van de arts, maar als ondersteuning bij administratief werk. Vertrouwen en uitlegbaarheid spelen hierbij een centrale rol.
Ook AI in marketing kwam uitgebreid aan bod. Onderzoek naar AI disclosure in advertenties liet zien dat transparantie juist zorgt voor meer vertrouwen bij consumenten. Wanneer expliciet wordt vermeld dat AI is gebruikt, stijgt de purchase intentie ten opzichte van advertenties waarin dit niet wordt benoemd.
Daarnaast werd gekeken naar language complexity in relatie tot AI. Complex taalgebruik kan het vertrouwen en begrip van gebruikers verminderen, wat benadrukt hoe belangrijk heldere communicatie blijft.
Winnaar van de GDBC thesis award digital business 2025
De GDBC Thesis Award Digital Business 2025 werd gewonnen door Maaike ten Hoor. Zij overtuigde de jury met haar masterscriptie Filosofie getiteld: Redefining Explainability in Medical AI.
In haar onderzoek richt zij zich op de vraag hoe medische AI beter uitlegbaar kan worden gemaakt voor artsen en andere zorgprofessionals. Een actueel en relevant thema, nu AI een steeds grotere rol speelt binnen de gezondheidszorg.
Na afloop deelde Maaike haar overwinning via LinkedIn, waar haar prestatie veel positieve reacties ontving.
Keynote over AI agents en workflows
Na de uitreiking gaf Sasan Mansouri een inspirerende presentatie over de toekomst van digitaal ondernemen en AI. Zijn verhaal draaide vooral om AI agents en slimme workflows.
Volgens Mansouri bewegen we richting een werkwijze waarin traditionele software minder centraal staat. In plaats van losse programma’s openen, werken gebruikers met AI agents. Een voorbeeld hiervan is Excel, dat in de toekomst kan veranderen in een chat omgeving waarin je met prompts werkt en direct sheet outputs ontvangt. Minder handelingen, meer focus op doelen en resultaten.
Afsluiting met netwerken en sport
Na het inhoudelijke programma werd de middag afgesloten met een buffet en een informeel netwerkmoment. Aansluitend bezocht de groep gezamenlijk de Europese basketbalwedstrijd van Donar in Martiniplaza Groningen.
Conclusie
De GDBC Thesis Award Digital Business 2025 liet zien hoe sterk de verbinding is tussen academisch onderzoek en de praktijk. Thema’s als AI, vertrouwen, transparantie en toekomstgericht werken stonden centraal. De presentaties van Sydney Perdon, Nanyun Zhang en winnaar Maaike ten Hoor onderstreepten het belang van kritisch en toepasbaar onderzoek binnen digital business.